Изучение радио предпочтений населения Чуйской области и г.Бишкек, декабрь 2019 год
Международная исследовательская и консалтинговая компания M-Vector изучила радио предпочтения населения Чуйской области и г.Бишкек. Специалисты отдела маркетинговых исследований реализовали полный цикл проекта от разработки целей и задач исследования, методологии, анкеты и сбора данных, до анализа и визуализации результатов.
Цель исследования: изучение радио предпочтений населения Чуйской области и г.Бишкек
Задачи исследования:
- Составление портрета радиослушателей среди населения Чуйской области и г. Бишкек.
- Выявление предпочтений среди населения Чуйской области и г. Бишкек.
- Определение практики радио слушания среди населения Чуйской области и г. Бишкек.
- Выявление средней еженедельной аудитории по основным радиостанциям, вещающим в г. Бишкек и Чуйской области
Скачать полную презентацию "Изучение радио предпочтений населения Чуйской области и г.Бишкек"
Сбор данных респондентов проходил с помощью телефонного опроса на кыргызском и русском языках.
Выборка исследования составила 543 интервью в Бишкеке и Чуйской области (город Бишкек 294 интервью, Чуйская область - 249 интервью). Целевая аудитория: население, находящееся последние 7 дней до опроса в Чуйской области и г. Бишкек, в возрасте от 14 до 44 лет. Размер ошибки выборки составил ±4,2%
После проведения полевых работ и получения базы данных специалисты провели взвешивание (процедура, предназначенная для восстановления возможных нарушений пропорций) в составе выборки в сравнении с генеральной совокупностью при выборе метода случайного отбора. В данном проекте взвешивание проводилось по гендерной принадлежности, возрасту, географии и местности проживания (город / село).
По результатам исследования в тройку лидирующих радиостанций по размеру еженедельной аудиториии, среди населения г. Бишкек и Чуйской области вошли:
- Европа Плюс 33%
- Кыргызстан обондору 24%
- Тумар 17%
Результаты исследования и материалы презентации будут полезны представителям радио индустрии, медиасообществам, специалистам в сфере массовых коммуникаций, рекламным агенствам и другим.
