Главная страница | Услуги | Исследования | Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Исследовательско-консалтинговая компания "M-Vector" проводит маркетинговые исследования в Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане, и Узбекистане.

Маркетинговые исследования служат для получения информации и решения следующих управленческих задач:

• Оценка потенциала рынка
• Сегментация потребителей
• Изучение конкурентной среды
• Поведение и предпочтения потребителей (U&A)
• Тестирование новых концепций и продуктов
• Тестирование названия и упаковки
• Исследование удовлетворенности потребителей
• Оценка восприятия и силы бренда
• Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
• Тестирование рекламных материалов
• Исследования корпоративного имиджа и репутации
• Оценка качества услуг
• Исследование медиапредпочтений
• Измерение аудиторий СМИ (телевидение, радио, печатная пресса).

Компания имеет большой опыт и успешно применяет следующие методы сбора маркетинговой и рыночной информации:

• Интервью по месту жительства респондента
• телефонные опросы (CATI)
• «Таинственный покупатель»
• Фокус-группы
• Экспертные опросы
• Холл-тесты
• Уличные интервью,
• Омнибусные исследования
• Аудит розничных продаж
• Вторичные данные (кабинетное исследование)
 

Максимально эффективно использовать ресурсы предприятия, правильно выбрать пути достижения целей, возможно только основываясь на результатах маркетинговых исследований.

Руководствуясь обширным опытом мы предлагаем нашим клиентам следующие услуги:

Исследования рынка Кыргызстана, Таджикистана, Узбекистана и Казахстана

  • Особенности рынка/индустрии/сектора, тенденции;
  • Анализ структуры рынка, сегментация;
  • Оценка величины и структуры текущего действительного спроса/предложения;
  • Исследование потенциала рынка;
  • Исследование уровня и условий конкуренции на выбранном рынке:

- Оценка конкурентной среды (круг основных конкурентов, доли основных игроков, преимущества, недостатки);
- SWOT-анализ.

Исследования поведения и предпочтений потребителя

  • Знание марки и отношение к ней;
  • Предпочтения в выборе марок (причины по которым потребители выбирают определенную марку);
  • Оценка удовлетворенности покупателей/потребителей;
  • Потребительское поведение и использование продукта;
  • Сегментация рынка.

Исследования продукта

  • Разработка и тестирование концепции продукта;
  • Исследование конкурентных товаров;
  • Тестирование названия и упаковки.

Исследования брэнда

  • Измерение уровня осведомленности и восприятия брэнда;
  • Выявление лояльности к брэнду;
  • Выявление причин использования / потребления брэнда;
  • Возможность переключения на новый брэнд;
  • Мотивы покупки;
  • Оценка рекламой / PR поддержки брэнда;
  • Выявление социально-демографического и психографического портрета целевой группы.

Исследования продвижения товара

  • Исследования в области рекламы:

- Тестирование рекламной продукции (предварительное тестирование — в том числе тестирование рабочих вариантов — и тестирование готового рекламного продукта);
- Исследование восприятия рекламной кампании;
- Отслеживание эффективности рекламы;

  • Исследования корпоративного имиджа и общественного восприятия товаров и услуг (изучение восприятия продуктов любого типа):

- Восприятие нового продукта (название, логотип, упаковка);
- Продвижение нового продукта на рынке;
- Имидж продукта;
- Позиционирование продукта;
- Тестирование нового продукта с точки зрения соотношения качества и цены (готовность покупать товар, прогноз эластичности спроса).

Результатом маркетинговых исследований является принятие правильных управленческих решений в выборе стратегий дальнейшей деятельности компании.